论商业名字的重要性

论商业名字的重要性

源起:同一篇文章,我在两个最知名的汽车论坛上同时投稿:汽车之家,易车。3个小时后查看评论量。

汽车之家 :4,易车:0.

由此推断出一个结论:论坛活跃度,汽车之家 > 易车。

然后想到了一个问题,是什么影响了这两个网站的活跃度?

脑海中闪现的第一个年头是名字。是名字影响的。

那名字是如何影响用户行为偏好的呢?

与我而言,汽车之家,站如其名,是一个关于汽车以前相关的集合,比之于家。

那在家中我们做什么事情呢?我们和朋友讨论什么东西如何选择(购买),和邻居讨论这个东西如何使用(保养,改装,售后),和家人讨论自己真正的需求(前期测评)。所以,汽车之家不过是将这种行为拓展到了网上。

那易车是什么感觉?对于一个小白来说,意味着交易车辆的地方,哦,这个网站就是交易车辆的地方,所有和汽车交易相关的东西是这个网站的定位。比如:汽车交易市场。在汽车交易市场我们,看车,选车,买车。听别人嘚啵嘚,各种介绍。这是完全不同于家的体验。

所以对于用户来说,怎么使用这两种网站就很明显了,你想买个车:想听官方的洗脑,来易车。想听邻里的感受,来之家。然后呢,买车之后怎么办,当然汽车之家,因为汽车交易市场不是交流家长里短(用车感受)的地方。

就名字所隐喻的范围人群和场景而言,很明显汽车之家 > 易车。这大概也是为什么汽车之家的活跃度大的原因吧。